۲۴ دی
آگاهی از برند (Brand Awareness) چیست؟
آگاهی از برند به توانایی مشتریان در به یاد آوردن و به رسمیت شناختن برند شما مربوط می شود. آگاهی از برند یکی از ملاحظات مهم در مباحثی نظیر رفتار مصرف کننده، مدیریت تبلیغات، مدیریت برند و ساخت استراتژی محسوب می شود. توانایی مصرف کننده در به خاطر آوردن و به رسمیت شناختن برند در مرکزیت تصمیم گیری برای خرید قرار دارد. فرایند خرید اتفاق نمی افتد مگر این که مصرف کننده ابتدا نسبت به یک گروه از محصولات و برند های مربوط به آن گروه آگاهی پیدا کرده باشد. البته، آگاهی لزوماً به این مفهوم نیست که مصرف کننده حتماً نام آن برند خاص را به یاد آورد، بلکه او باید ویژگی های متمایز کننده برند را به خاطر آورده تا فرایند خرید صورت گیرد.